LinkedIn fyller denna vecka 10 år. Det sociala affärsnätverket har idag över 225 000 000 medlemmar världen över. Och på många sätt och vis har de revolutionerat hela rekryteringsbranschen och affärsvärlden. För att lyfta varför LinkedIn är viktigt och vad tjänsten har gjort för världen lanserar sajten i samband med sitt 10 års jubileum en film som visar på vikten av att hålla kontakten med varandra och att nå ut till folk. Kollegor, studiekamrater, lärare, intressenter. Tillsammans kan vi göra all skillnad i världen.
På kampanjsajten för 10års-jubileumet skriver de själva:
Looking forward. Imagine What We Can Do.
For LinkedIn’s 10th anniversary, rather than look backwards, we asked some of our members what they aspire to accomplish in the future. Their answers reminded us how much power this community of 225 million has to change the world.
Ett stort och välförtjänt grattis säger jag till alla som varit med och byggt upp det fantastiska affärsnätverk som idag är LinkedIn!
I torsdags fick jag möjlighet att tala på Torsdagsklubben inför en grupp medievetarstudenter på Södertörns högskola på temat “framtidens mediebransch och medieanvändning”. Tillsammans med Tomas Granryd från P3 diskuterade vi ämnen som hur man når ut i medier idag, vilken inverkan sociala medier har på samhället, hur nyhetsrapportering har förändrats i och med digitaliseringen och CSR i den digitala eran. Samtalet avslutades med att vi skulle lämna studenterna med konkreta tips inför framtiden – hur gör man för att faktiskt få jobb inom mediebranschen?
Mitt tips blev att jobba på att bygga sitt personliga varumärke. Att faktiskt använda sig av Twitter för att hålla koll på branschen och intressanta människor i den, men kanske ännu viktigare att skaffa ett LinkedIn-konto och hålla sin profil uppdaterad. Jag tycker att LinkedIn är ett fantastiskt verktyg för att visa upp sig själv som yrkesperson. Man lyfter upp sitt CV och håller kontakt med sina arbetskontakter. Ett publikt visitkort som kan öppna upp alla möjliga dörrar. Dessutom är det ofta mer trovärdigt att läsa vad en person har skrivit om sig själv på LinkedIn då det kan granskas av andra från företag man skriver ut att man har jobbat på – folk väljer därför att vara sanningsenliga i högre utsträckning. Idag jobbar allt fler rekryterare med att hitta kandidater till olika uppdrag via LinkedIn. Dessutom ingår att googla en person nästan alltid i en anställningsprocess idag, och då kan det vara fantastiskt bra att ens Linkedin-profil dyker upp i sökresultatet. Här får man möjlighet att visa upp sina styrkor från arbetslivet, och även att samla referenser och omdömen från kollegor, chefer och uppdragsgivare. Man kan även hålla koll på spännande företag och få uppdatering kring lediga tjänster. Eller hitta en intressegrupp att gå med i och diskutera aktuella ämnen med andra i branschen, samt få inbjudningar till branschmingel och föreläsningar. Men mer än något annat styr man över sitt eget varumärke på nätet. Så att det blir lätt för personer att få korrekt bild av vem du är i arbetet och var du vill.
Jag tror även att allt fler företag kommer att börja synas på Linkedin i år i och med uppdateringar på LinkedIn Company Pages som lanserades i höstas. Vilket gör det ännu mer legitimt att synas på samma plattform som drömföretaget man hoppas jobba på / med.
Jag hittade en artikel på Theundercoverrecruiter.com tidigare idag som handlade om HUR man ska bygga en bra LinkedIn-profil: LinkedIn and Personal Branding: What the Experts Say. Där ingick även följande tips:
Nu på morgonen läste jag en inspirerande artikel på PR Daily: “5 social media tricks to steal from Coke and Dell“. Fokus i texten är något som jag själv är en stark förespråkare för – vikten av storytelling. Sociala medier handlar inte om sälj, sälj, sälj. Det handlar om att skapa en story kring ett varumärke, att personifiera det och få folk att gilla det på en personlig nivå. Som skribenten Rusell Working skriver “Ninety-nine percent of the time when you’re posting, your audience isn’t planning to purchase your product at that moment.” Med den siffran i bakhuvudet blir det alltså totalt meningslöst att bara uppmana sin publik till köp hela tiden. Du kommer inte växa din community, och du kommer inte få några bestående relationer till din målgrupp.
Ett fantastiskt exempel på hur man övertygar och personifierar utan att pracka på och sälja är följande tweet från Coca Cola (som snabbt blev den mest delade kommersiella tweeten i Twitters historia):
“When you open a Coke, 12,607 bubbles are born. Happy birthday, bubbles!”
Det är viktigt att förstå sig på kanalen sociala medier. Kommunikationsformen och mekanismerna bakom skiljer sig stort från vad som används i traditionella medier som print, DM och TV. Här ligger vikten på att folk ska vilja ta del av dina budskap och förknippas med ditt varumärke, varpå publiken i traditionella medier snarare tvingas på dina reklambudskap. Sociala medier innebär ett helt nytt sätt för företag att tänka i sin marknadsföring. Något som fler företag måste lära sig att förstå.
Jag avslutar med ett av mina mest handfasta tips: handen. För varje EN sak du säljer måste du ge FYRA andra saker som intresserar målgruppen som inte har med sälj att göra. Ge mer än du tar, helt enkelt. Det är grundstenen för att lyckas.
Sociala medier öppnar upp till dialog mellan privatperson och företag/artist/organisation/politiker. Det har varit ett givet faktum de senaste fem åren. Allt oftare ser vi nu även att företag och artister tar detta ett steg längre och väljer att “fan-sourca” kampanjer och annat material.
Friskis och Svettis uppmanar sina medlemmar att ladda upp bilder på sig själva på gymmet på Instagram med taggen #friskissthlm. Dessa visas sen på kampanjsajten http://www.fssthlm.se/ samt att de har använts i printreklam för att visa upp klubbens medlemmar för allmänheten.
“Våra medlemmar har lagt upp tusentals bilder från våra träningsanläggningar det senaste året, det vore dumt att inte ta vara på dem”, säger Staffan Marmolin, marknadschef på Friskis&Svettis Region Stockholm. “Det blir lite av en fotoutställning spridd över hela Stockholm, av och med våra medlemmar. Varje utomhustavla blir unik och kampanjsajten www.fssthlm.se visar samtliga bilder som taggats i kampanjen.”
H&M har haft ett antal tävlingar där de ber sina fans dela bilder på Instagram på olika teman, t.ex. i somras när allmänheten uppmanades att ladda upp bilder med #hmsummerspot – en bild på ens sommarsmultronställe. I prispotten står kläder från nya kollektioner.
Och inte bara det. H&M använder alla möjligheter de får att öka engagemanget hos sina fans. Imorgon tar David Beckham över rodret på H&M:s Twitterkonto, som en del av en kampanj för att lansera deras nya underklädesserie med Beckham som frontfigur. På deras Facebooksida skriver de ikväll:
“David Beckham is the action hero in Guy Ritchie’s upcoming short film for H&M, get a glimpse at http://bit.ly/14Bj60C! Would you like to know more about the film? Tweet your questions to @hm using the hashtag #AskBeckham as David Beckham will take over our Twitter account tomorrow!”
Idag läste jag även om Jason Mraz musikvideo till låten “The Woman I love” där Mraz har bad sina followers om hjälp.Mashable skriver: “Mraz last summer challenged Twitter users to answer the question, “What does ‘The Woman I Love’ mean to you?” More than 10,000 responses flowed in with #MrazingTheVideo. ” Resultatet ser ni här:
Som ett eget exempel var jag del av att ta fram kampanjen #doamerika för komikern Kristoffer Appelquists soloturné “Drömmen om Amerika”. Syftet med kampanjen var att få svenskarna att ge Appelquist exempel på det mest amerikanska i deras respektive städer runtom i Sverige, så att han till sin föreställning skulle kunna använda lokala exempel från varje ort. Så väl som att bo och leva så amerikanskt som möjligt vid besök i varje enskild turnéstad. Trots allt handlade ju hela föreställningen om just “Drömmen om Amerika”. Läs pressmeddelandet här.
Fenomenet att crowd-sourca eller fan-sourca kampanjer är inte nytt, MEN det växer hela tiden. Och ju galnare idéer och koncept man kommer på, ju bättre kommer resultatet att bli. Förut var folk glada över att kunna kommunicera direkt med varumärken i sociala medier och kanske bli sedda av andra där (se t.ex. mitt inlägg om Kriskommunikation i sociala medier). Lite som fenomenet att man kommenterar på populära bloggar i hopp om att få fler läsare även till sin egen blogg. Idag går det att ta det hela ett steg längre och faktiskt låta publiken sköta kommunikationen åt ett företag, om än inom utsatta budskap och riktlinjer.
Ta t.ex. tidningen Vagabond som i varje tryckt nummer av sin tidning har 2-3 sidor som heter “Vagabond community” där de faktiskt publicerar inlägg och bilder som läsare själva har lagt upp på deras internetcommunity. Plötsligt kan alla som läser resetidningen även själva bli resejournalister! Och Vagabond själva får dessutom bra och relevant innehåll från “vanliga resenärer”.
Listan på innovativa idéer kan göras lång. Men det finns fortfarande så mycket kvar att göra. Folk delar och kommenterar och skapar troligtvis redan innehåll om ditt företag som det ser ut idag. Nu är det dags att tänka ett steg längre och använda allt det innehållet på ett kreativt sätt. Din publik blir nöjd och glad för uppmärksamheten samtidigt som du själv får bra innehåll att lyfta ditt varumärke med. #winwin!
Något av det mest intressanta som sker mot slutet av december är alla årslistor man kan ta del av som summerar det år som nyss passerat. Här nedan en summering från Twitter med årets mest populära tweets, Ajour om svenska bloggar 2012, Språkrådet med presentationen av årets nyord samt Nyheter 24:s summering av årets nätsnackisar.
TWITTER själva summerar de största händelserna på det sociala mediet 2012 under namnet “Golden Tweets” – de tweets som fick flest RT:s under 2012. Högst upp på listan hittar vi Barack Obama (@barackobama) med texten “four more years” och en bild på sig själv och sin fru, när det precis stod klart att han vunnit presidentvalet i USA. Inte bara blev det den mest retweetade tweeten 2012, utan den mest retweetade tweeten någonsin. Människor i över 200 länder agerade och delade vidare. På listan över 2012 finns även @justinbieber “RIP Avalanna. i love you” (en av Justin Biebers yngsta fans dör efter pågående kamp mot sjukdom) och @teamGB “29 gold, 17 silver, 19 bronze – We finished 3rd in medal table after most successful Olympics for 104 years #OurGreatestTeam RT your support” (Storbritannien tackar sitt olympiska team för årets insatser under sommarolympiaden på hemmaplan i London).
Tydligt tycker jag att det blir att bloggare i allra högsta grad fortfarande har en stor påverkan, inte bara på mediesamhället men även på samhället i stort. Debatten om kvinnan i publiken på Melodifestivalen som sågs med orakade armhålor, som Hanna Fridén skriver om, startade som kränkande kommentarer i sociala medier men fick plötsligt en hel mediestorm efter sig. Något som fick många svenskar att diskutera och börja ta ställning till detta om hårväxtens att vara eller inte vara hos män och (främst) kvinnor. Även Genusfotografen som fotade av en tidning om en kvinnlig kock som avklädd porträtterats i ett kök i en bildserie om hennes yrke väckte stor debatt. Kvinnor sexualiserar fortfarande i media i största utsträckning, och det finns tydliga exempel på det nästintill varje dag som inte går att förneka.
Där det inte räcker med en tweet eller ett Facebookinlägg för att förmedla en tanke eller känsla är bloggar fortfarande ett viktigt verktyg, som kanske inte omnämns och diskuteras lika mycket idag som för några år sedan. Det beror på att bloggar blivit en så naturlig del av medieflödet, inte att de slutat vara av betydelse.
SPRÅKRÅDET presenterade under gårdagen 2012 års nya ord. Däribland “henifiera” (byta ut pronomenen hon och han mot hen) och “tårtgate” (reaktionerna på att kulturministern skar i en tårta formad som en kvinna, där konstnären Markode Linde agerade kvinnotårtans huvud i så kallad blackface-sminkning) samt en ökad användning för nyord som “ogooglebart” (något som inte går att hitta på en sökmotor). Per-Anders Jande, nyordsansvarig på Språkrådet, intervjuas i DN iartikeln “Flera nya ord i svenskan 2012“:
– Vi vill visa på att språket och ordförrådet är resultatet av en ständigt pågående demokratisk process där vi alla deltar.
NYHETER24 har summerat “Årets nätsnackisar 2012“. Här nämns Twitterkontot @Sweden (9) som en vecka under våren drevs av Sonja Abrahamsson som väckte stor debatt världen över med naivt ställda frågor om bl.a. judar “what’s the fuzz with jews. You can’t even see if a person is a jew, unless you see their penises, and even if you do, you can’t be sure?!” (Läs min artikel om hela debatten här). Nyheter24 listar även Sverigedemokraternas film (4) som Expressen fick tag på där de vandrar runt Stockholm en sen sommarnatt med järnrör samt Kony 2012 (3), filmen skapad av organisationen Invisible Children som fick hela världen att rikta ögonen mot Joseph Kony och barnsoldater i LRA. Både älskad och kritiserad (Läs min text om syftet med filmen och hela debatten här). Högst upp på listan hittar vi Facebookgruppen “Vita kränkta män” som under året på ett ironiskt sätt tagit upp kampen mot sexism och rasism. Och även hos just Vita kränkta män hittar vi en summering av året som gått, som jag tänker avsluta detta inlägg med – vad som väckte mediestorm, och vad som egentligen hände.
![(5) Hanna Fridén – Fångas i tv med orakade armhålor – då förtjänas du att mobbas och trakasseras på internet [post raderad]](http://static3.devote.se/gallery/big/20120312/812908bfc73b1886a36d205e29b1e206.png){kind=link}
