Personal branding på en söndag

För mig som jobbar med att hjälpa företag att positionera sig och bygga varumärken online, blir det extra viktigt att även tänka på mitt eget Internet-jag. Proof-of-concept. Personligt varumärkesbyggande innebär att förmedla en image av sig själv som motsvarar verkligheten och lyfter fram just de kvalitéer man vill visa upp för potentiella uppdragsgivare, på ett så personligt sätt som möjligt. Idag läser jag artikeln “Mastering the uncomfortable art of personal branding.” Hur berättar man storyn om vem man är? Amber Mac skriver:

1.  Discover your story

Tänk ut några viktiga händelser i ditt liv som har format den du är. Skriv ner dem.

2.  Re-write your story

Om du har en egen hemsida – ta tiden att skriva en “om mig”-text som innehåller anekdoter.

3.  Share your story

Dela med dig, i en blogg eller på Twitter. Var personlig och bygg band med din publik; det betyder inte att du behöver vara privat.

Konsten att skriva texter baserade på anekdoter är något jag beundrar. Förra året fick jag boken My Last Lecture av Randy Pausch, i present av Niklas. En hel bok fylld med visdomsord baserat på just anekdoter. Om ni inte gjort det, ta tiden att se Randy Pauschs sista föreläsning här: Achieving Your Childhood Dreams. Eller köp boken. Väldigt berörande.

Mycket av det som händer i ens liv blir direkt relevant för ens arbete. Erfarenheter man får på sin fritid formar mycket av ens förståelse även i arbetslivet; det är människor vi jobbar mot och människor som vi måste lära oss att förstå. Därför är det viktigt att framställa sig själv som mänsklig. Och att sätta digitala strategier och teorier i förhållande till verkliga händelser. Det intressanta är inte tekniken bakom en tab på Facebook, utan hur en person som går in på en företagssida på Facebook tänker och agerar när denne kommer in på just denna tab. Igen – människorna och inte tekniken står i fokus.

Jag har läst någonstans att “medelsvensken” gillar i snitt 17 sidor på Facebook. Själv ligger jag idag på 126 likes. Anledningen är min fascination kring vad företag och andra aktörer väljer att göra med sin kommunikation på Facebook.  Artiklar som “10 innovative ways uses of Facebook Timeline for Brands” inspirerar mig direkt kring hur jag själv kan kommunicera med hjälp av nya Facebook Timeline. Av samma anledning läser jag oftare Mashable, The Next Web och eMarketer än vad jag läser Aftonbladet eller DN på nätet. Huvuddelen av min omvärldsbevakning handlar just om medietrender, vilket kan tyckas både engagerat och lite skrämmande. Samtidigt har jag ofta mer koll än de flesta när en nyhet skapar debatt på Twitter – då följer jag den intensivt. Det kan röra sig om allt från upproren i Egypten eller Socialdemokraternas nya partiledare till vad som egentligen händer under Melodifestivalen. Som tur är har jag även en pojkvän som håller koll på i princip allt som händer, och han är duktig på att uppdatera mig kring det jag själv missar i det sociala mediebruset.

Vem är jag? Jag jobbar med sociala medier eftersom kommunikation är bland det mest intressanta jag vet. Jag är frilansare eftersom jag tycker om att planera min egen tid. Att sitta hemma någon dag i veckan ger mer perspektiv och fokus på ett sätt som ett kontorsjobb från 9-17 troligtvis aldrig skulle kunna göra. Jag gillar variationen av att jobba med flera kunder. Jag inspireras av att jobba mot olika branscher – lärdomarna man kan få av att träffa människor med helt olika bakgrund. Anledningen till att jag kom in i just mediabranschen är främst min far. Hela min uppväxt har jag fått höra att de roligaste människorna jobbar med just media. Han har rätt. Jag har aldrig en tråkig dag. Och jag sitter gärna och reflekterar på en söndagskväll kring vem jag är, vad jag gör och hur jag kan förmedla det på ett än tydligare sätt i text.

Read More

Trenderna som formar dagens digitala PR – och hur det märks av i det dagliga arbetet

Digital PR – hur man syns, kommunicerar, engagerar och mäter ROI på och genom digitala plattformar. Idag läser jag en artikel i Mashable: 5 Key Trends Supercharging Today’s Digital PR. Sociala medier växer ständigt i betydelse – därför blir det viktigt att förstå vad det innebär och lära sig hur man kan använda sig av det ur ett PR-perspektiv.

1. Vi har tillgång till skärmar dygnet runt. Dator, TV, mobil, läsplattor. En studie visade nyligen på att 16.6% av den tid människor spenderade på internet under 2011 spenderades på sociala medieplattformar. Alla är med och skapar innehållet – och både konsument och företag kan interagera och engagera sig i samma sfär. Hur ska man som PR-konsult dra nytta av den digitala mötesplats där allt innehåll skapas och distribueras? Hur når man och engagerar sin målgrupp på ett plattform där så många andra aktörer redan verkar?

2. Mätning – betalt, ägt, förtjänat / paid, owned, earned media (P.O.E.M). I sociala medier går det både att köpa annonser, skapa en egen sida och få andra att dela det innehållet man själv skapar. Det blir en balansgång mellan tre aspekter där målet givetvis blir att uppnå så mycket “förtjänat” medieutrymme som möjligt. Under projektet Mr Green Show som jag varit engagerad i under februari månad har målet varit att få användare på sajten att dela med sig av de youtubeklipp vi filmat runtom i Sverige – att få användarna att själva se och skapa ett mervärde av filmerna och självmant dela med sig av underhållning. För att skapa uppmärksamhet har vi några annonser som syns på Facebook, med inriktning på den målgrupp vi försöker engagera i de tio städer vi har besökt, samt att vi på vår egna sida på Facebook kan berätta mer ingående om projektet och dela favoritklipp. Det mest fascinerande är ändå att se vad användarna själva gör. Och att vi, två veckor efter projektets start, redan har fått över 23000 views på vår Youtubekanal.

3. Hitta inflyttelserika människor och bonda. Det finns engagerade användare i alla sociala medier. Många av dem som säkert har precis samma tankar, ambitioner och mål som dig. Hitta dem, och bygg en relation med dem online. Personligen har jag en grupp människor på Twitter - både sådana jag lärt känna i offline och online – som jag vet att jag kan vända mig till med frågor kring stort och smått. Hur översätter man bäst ett specifikt branschord ord till engelska, vilka sidor kan jag få reda på mer information om ett visst ämne på, vem kan jag vända mig till om jag har frågor om ett speciellt område. Personer som precis som jag ofta är online och alltid villiga att hjälpa till och svara på frågor om områden som engagerar dem. Av den anledningen känner jag alltid en trygghet i att jag klarar av nya arbetsuppgifter – för även om jag själv inte har erfarenhet av dem vet jag att någon av mina “peeps” som Mashable kallar dem, kommer att ha mer koll än mig.

4. “The Rise of Fanwomen”. Den digitala arenan är kvinnornas arena! Något som jag insåg ganska tidigt när jag själv blev aktiv – fördelningen mellan inflyttelserika män och kvinnor är relativt jämn. Och oavsett kön har du möjlighet att få samma inflyttande och respekt, särskilt på Twitter. Hela stämningen är ganska könsneutral när det kommer till jobbrelaterade frågor – då handlar det om kunskap, erfarenhet och insikter, inte om huruvida du är man eller kvinna. Bloggvärlden är ett annat exempel, och Mashable lyfter fram Pinterest där kvinnor får mycket utrymme. Själv följer jag på Twitter med spänning konton som @TrulyTherese @jennystromstedt @mymlan @Britstakston för att nämna några.

5. Mindre men duktigare team. Pr-avdelningar består av färre människor, men med bredare kunskaper och med fler automatiserade lösningar för tex mätning. Något jag själv använder mig flitigt av är möjligheten att tidsinställa, att få notifications direkt på mobilen från sociala medier, att dagligen ta emot rapporter från google alerts och summify. På så vis vet jag att jag ständigt har koll på egen hand, samt att jag får en sammanfattning kring vad som är populärt bland de jag följer just nu. Jag har sökningar på alla företag jag jobbar med och kan på ett enkelt sätt övervaka både deras aktivitet, vad folk säger direkt till dem samt vad folk säger om dem, eller om områden som de är intresserade av. Min livlina: Tweetdeck.

En kort sammanfattning av Digital PR baserad på Mashables framtidstankar – i samband med mina personliga erfarenhet.

Read More

PR- och Kommunikationstrender 2012 och när flera personer på ett företag engagerar sig i sociala medier

Igår publicerade MyNewsdesk de trender som kommer att dominera PR- och Kommunikationslandskapet under 2012. I ett blogginlägg skriver de att 2012 handlar om att förmedla en känsla av äkthet och att bjuda på sig själv.

I del 1 av trendrapporten behandlas bl.a:

1. Digital First
Companies and organizations now consider digital their most important channel.

2. Decentralize Social Media
Ownership of social media is spreading, rather than being handled by one person.
I del 2 tas trender upp som:

6. Online Goes Offline Goes Online Goes Offline
Connecting and leveraging digital channels with physical, offline activities will be key.

10. Content Is King, But It’s The People’s Kingdom
A brand is defined by the people within it, as well as those around it. There is no B2B or B2C, it’s all P2P: people-to-people.

Trenderna är ett resultat av research utförd av  marknadsavdelning på MyNewsdesk och presenterats i bloggform av Jonathan Bean, COO Mynewsdesk.

En del som särskilt intresserar mig är att det inte längre bara är en person på en organisation som jobbar med sociala medier. Istället blir flera människor inblandade vilket bidrar till en mångfald i kunskap och utbud i de sociala kanalerna. Att allt hänger på en person blir trots allt en “single-point-of-failure” och om den personen är borta under en tid blir kanalerna tysta. (I mitt fall har jag nu jobbat med sociala medier över 600 dagar i sträck utan att ta en enda dags semester. Ett arbetsupplägg som är svårt att implementera på ett företag).

I dagsläget jobbar vi aktivt på ett av de företagen jag är konsult på med att engagera fler personer från organisationen på Twitter. Tanken är att Twitterkontot ska bli en spegelbild av den kunskap och mångfald som företaget kan erbjuda. För att förstärka vi-känslan och väcka ytterligare intresse internt streamas Twitterflödet även i entrén på en TV-skärm. Alla bidrar till en viktig del i flödet – både vad gäller trendbevakning och kommentarer kring det dagliga arbetet. Ett flöde som inte hade varit möjligt utan flera personers engagemang.

Read More